快手联合中国移动玩转亚运营销 累计曝光量突破9.6亿

亚运会的举办能够进一步的促进我国的发展振奋民族精神，而近日正值亚运会举办之时看亚运、聊亚运、参与亚运成为了现阶段的热门话题，随着中国移动与快手的联动进一步玩转亚运营销，从快手短视频App中即可参与亚运。

从开幕式的"数字火炬手"，到穿梭在铁饼赛场的"机器狗"，"科技"成为贯穿杭州亚运会赛场内外的热词。亚运会期间，快手与中国移动携手合作，共同发起"全民冠军梦，亚运移起行"活动，进一步将科技亚运、全民亚运的话题热度推向高潮。

双方通过场景化的多元定制IP项目、高影响力的体娱明星+达人阵容、广覆盖的线上+线下丰富活动以及全方位的联合宣推资源，在成功打造全民冠军盛宴的同时，也将亚运的科技与中国移动的科技感进行绑定，全面强化"科技看亚运，用中国移动"的品牌心智。截至发稿前，项目累计曝光量突破9.6亿。

场景化植入产品优势：锚定人群，精准卡位

首先，从项目发起方来看，快手与中国移动在亚运营销领域具备先发优势。快手作为杭州亚运会赛事持权转播商及官方短视频分享平台，成为全民看亚运、聊亚运、参与亚运的核心阵地。而中国移动作为杭州亚运会官方合作伙伴，从赛事网络建设、数智化应用等维度，为亚运会贡献科技力量。双方自带"亚运基因"，强强联合发挥出"1+1＞2"的营销效应。

更为关键的是，在项目设置上，快手结合中国移动的亚运营销需求，围绕"亚运+科技"核心，从亚运倒计时到赛事开启后的全周期，跨全国6个城市，7站内容热力不停，线下线上结合，从城市到乡村，实现全国范围内最强亚运预热传播声量，集结10位明星及运动员、13位快手体育达人超强体娱明星阵容，打造了多个主题的系列项目，让科技亚运不只是停留在概念上，而是让科技元素与用户发生深度关联，全面提升大众对于亚运和科技话题的关注度、参与度。

在此基础上，快手进一步在各个项目中场景化植入中国移动旗下多款产品的核心优势，更高效地将亚运话题热度转化为品牌关注度，精准卡位科技亚运与中国移动强绑定的营销心智，让"科技看亚运，用中国移动"更加深入人心。

例如，在《亚运观赛团》项目中，梁十四等快手达人深入探访杭州奥体中心网球中心等亚运场馆，并在中国移动品牌展馆的亚运元宇宙、全屋智能组网、数智骑行、VR游戏等展区进行互动体验，在带领观众沉浸式感受亚运智能科技和5G速度的同时，也通过场景化植入，潜移默化中突出中国移动5G科技看亚运、智享畅快千兆、中国移动咪咕视频亚运元宇宙等信息和卖点。

多维度扩圈影响范围：从冠军梦，到全民梦

以丰富多元的项目为载体，快手在活动中携手中国移动，为用户打造了"挑战冠军-境界思考-笃行感受"的冠军梦进阶之路，为梦想加油，让每一个人成为自己的冠军。在此过程中，快手同时从嘉宾阵容和活动玩法等多维度发力，持续扩大项目影响范围，让品牌营销从单向的内容输出升级为双向的内容共创，让亚运话题从冠军梦跃迁到全民梦。

而在快手达人方面，活动则是集结了梁十四、隔壁老王、李和旭等达人，以及电竞明星战队快手KSG战队。在携手达人开启亚运场馆沉浸式科技体验之旅的同时，快手此次还特别针对首次成为亚运会正式比赛项目的电竞赛事，联动高校战队，打造KSG战队和校园高手对决专场，通过线下校园行、线上直播+短视频矩阵，助力中国移动高效扩圈，快速覆盖学生以及电竞等动感地带目标用户人群。

以上就是关于快手联合中国移动玩转亚运营销累计曝光量突破9.6亿的相关信息介绍，快手、抖音、小红书等短视频已逐渐成为了我们休闲娱乐的必备工具，而快手与中国移动联通推出亚运活动也是一次新的营销尝试。